Elena stratievska

Анализ конкурентов в социальных сетях

Что же делают конкуренты в социальных сетях?
На этот вопрос просто необходимо найти ответ. И не просто из любопытства, а для конкретного построения SMM-стратегии вашего бренда.
Как проводится анализ конкурентов в социальных сетях:
1
Для начала нужно посмотреть, есть ли у конкурента сайт и в каких социальных медиа он присутствует. Это поможет вам в том, что, если конкурента нет в какой-то социальной сети, то там просто нет смысла присутствовать и вам. Но, с другой стороны, можно быть новатором и обогнать всех конкурентов, начав присутствовать в "неизведанной" социальной сети.
2
Далее мы анализируем сайт конкурента через инструмент https://www.similarweb.com/. Даже в бесплатной версии этот инструмент покажет процент переходов на сайт из социальных сетей и много другой полезной информации.
анализ источников трафика
Как выглядит отчет по социальным сетям
анализ сайта
Как выглядит SimilarWeb
3
Потом мы проанализируем:⠀
Оформление профиля
Мы смотрим, насколько продающая аватарка и обложка сообщества. Используется ли видео в обложке. Какое качество картинок и дизайна.
Оптимизацию сообщества
Оптимизация сообщества – это грамотное название сообщества с использованием ключевых слова, грамотный url – адрес сообщества, настроены ли качественно вкладки сообщества, не забыты ли ссылки на Instagram и Youtube, как хорошо ли заполнена вкладка "Информация" в ФБ или описания профиля в Инст.
Контент
Контент мы анализируем с помощью разных сервисов, основными из которых являются Popsters и Likealyzer. Основными KPI являются охват, лайки, репосты, комменты, ER (вовлеченность), переходы в профиль в Инстаграм, просмотры видео и другие.
Аудиторию
Целевая ли аудитория у нашего конкурента мы можем проанализировать вручную в фб, просмотрев кто вовлекается в контент конкурента и с помощью различных платных сервисов, например Picalytics для Instagram.
Настройку и ведение таргетированной рекламы
В фб мы можем зайти в аккаунт конкурента и в меню найти блок "информация и реклама". Там видно рекламу, которую дает ваш конкурент прямо сейчас. А для Instagram есть сервис AdvanceTS.
Таким образом, в итоге у нас складывается таблица, с помощью которой мы понимаем:
1
Стоит ли ориентироваться на целевую аудиторию конкурента
2
Как использовать опыт конкурента
3
Что сделать по-другому и лучше
До новых статей,
Ваша ES.
Закажите консультацию!
Если у вас остались вопросы по SMM, вы всегда можете заказать консультацию.